Культура определяет деятельность искусственного субъекта, которого мы назвали внешним наблюдателем, обеспечивающего (в норме) ощущение дискомфорта у экономического агента в случае, если его действия отклоняются от ожиданий того сообщества, оценки которого для него важны (мы называем такое сообщество референтным, по аналогии с понятием референтной группы, используемой в социальной психологии).